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發布時間:2019-04-11

使用域權限檢測鏈接操作和垃圾郵件
Link Building | 高級SEO | 工具
7年前,雖然仍然是Virante,Inc。(現為Hive Digital)的員工,但我寫了一篇關于Moz的帖子,概述了一些檢測反向鏈接操作的簡單方法,將一個反向鏈接配置文件與基于Wikipedia的理想模型進行比較。當時,由于我是API的消費者,我無法訪問更深層次的指標,測量和方法來識別反向鏈接配置文件中的異常,因此我可以執行的研究受到限制。我們使用這些技術來發現使用Remove'em和Penguin Risk等工具進行反向鏈接操作,但它們總是受到面向消費者的API的限制。而且,它們沒有擴展。收集站點(甚至是大型站點)的所有反向鏈接是一回事,并判斷每個鏈接的源類型,質量,錨文本等。如果您愿意等待,可以從數十家供應商處獲取這些報告報告完成幾個小時。但是,你如何每天為30萬億個鏈接做到這一點?

自從Link Explorer的推出以及我在Moz的駐留以來,我已經擁有了更少的過濾數據,讓我對反向索引維護者可用于識別和反擊操作的工具有了更深入,更清晰的了解。雖然我絕不打算說可以檢測到所有操作,但我想概述一些檢測垃圾郵件的無數令人驚訝的方法。

一般方法
您不需要成為數據科學家或數學書呆子來理解這種識別鏈接垃圾郵件的簡單實踐。雖然在執行測量,測試和構建實用模型時確實存在大量的數學運算,但一般的要點顯然是可以理解的。

第一步是從網上獲得一個好的隨機鏈接樣本,您可以在這里閱讀。但是我們假設你已經完成了那一步。然后,對于那些隨機鏈接(DA,錨文本等)的任何屬性,您可以找出正常或預期的內容。最后,你尋找異常值,看看它們是否與重要的東西相對應 - 比如操縱鏈接圖的網站,或者特別好的網站。讓我們從一個簡單的例子開始,鏈接衰減。

鏈接衰減并鏈接垃圾郵件
鏈接衰減是鏈接的自然發生,無論是從網絡中刪除還是更改URL。例如,如果您在發送新聞稿后獲得鏈接,那么您可能會希望這些鏈接中的某些鏈接最終會在頁面存檔或刪除時消失。而且,如果您要從博客文章中獲取鏈接,您可能希望在博客上有一個主頁鏈接,直到該帖子被新帖子推送到第二或第三頁。

但是如果你買了你的鏈接怎么辦?如果您擁有大量域名且所有站點相互鏈接,該怎么辦?如果您使用PBN怎么辦?這些鏈接往往不會腐爛。對您的入站鏈接進行控制通常意味著您可以防止它們腐爛。因此,我們可以創建一個簡單的假設:

假設:操縱鏈接圖的網站的鏈接衰減率將與具有自然鏈接配置文件的網站不同。
測試這個假設的方法正如我們之前討論的那樣。我們首先弄清楚什么是自然的。隨機網站的鏈接衰減率是什么樣的?好吧,我們只是得到一堆網站并記錄刪除鏈接的速度(我們訪問頁面并查看鏈接已消失)與鏈接總數的比較。然后我們可以尋找異常。

在這種異常狩獵的情況下,我會讓它變得非常簡單。沒有統計數據,沒有數學,只是快速查看當我們首先按最低衰減率排序然后按最高域權限進行排序時查看的內容,以查看誰處于頻譜的尾端。

具有高刪除鏈接比率的網站的電子表格
成功!我們看到的每個好的DA分數但是0鏈接衰減的例子似乎都是由某種類型的鏈接網絡提供支持。這是啊哈!數據科學的時刻非常有趣。特別有趣的是我們在發行版的兩端都發現了垃圾郵件 - 也就是說,具有0衰減或接近100%衰減率的網站都是垃圾郵件。第一種類型往往是鏈接網絡的一部分,第二種類型傾向于將其反向鏈接垃圾郵件發送給其他人發送垃圾郵件的網站,因此他們的鏈接會迅速轉移到其他網頁。

當然,現在我們正在努力構建一個實際考慮到這一點的模型,并相對于鏈接垃圾郵件的嚴重性準確地減少域權限。但你可能會問......

這些網站沒有在Google中排名 - 為什么他們首先擁有體面的DA?
嗯,這是訓練集的常見問題。DA在Google排名的網站上進行培訓,以便我們可以確定誰將排名高于誰。但是,從歷史上看,我們沒有(并且我的行業中沒有人知道)考慮過根本沒有排名的隨機網址。這是我們在3月初推出的新DA模型中要解決的問題,敬請期待,因為這代表了我們計算DA的方式的重大改進!
垃圾郵件分數分發和鏈接垃圾郵件
即將推出的Domain Authority 2.0中最令人興奮的新增功能之一是使用我們的垃圾郵件分數。Moz的垃圾郵件分數是一個鏈接盲(我們根本不使用鏈接)度量標準,用于預測域將在Google中編入索引的可能性。分數越高,網站越差。

現在,我們可以忽略來自垃圾郵件得分超過70的站點的任何鏈接并將其稱為一天,但事實證明,通過使用這種使用隨機樣本的簡單方法等待發現的常見鏈接操作方案留下了令人著迷的模式找到正常的反向鏈接配置文件的URL,然后查看垃圾郵件分數在站點的反向鏈接中的分配方式是否存在異常。讓我告訴你一個。
事實證明,表演自然真的很難。即便是最好的嘗試也常常不盡如人意,這個特別惡毒的鏈接垃圾網絡也是如此。這個網絡困擾了我2年,因為它包含了百萬網站的目錄,所以如果你是其中一個網站,你可以看到200到600之間的鏈接顯示在你的反向鏈接配置文件中。我稱之為“全球”網絡。很容易看到網絡,看看他們在做什么,但我們是否可以自動發現它,以便我們可以在將來貶值其他網絡?當我們查看網絡中包含的網站的鏈接配置文件時,垃圾郵件評分分布會像圣誕樹一樣亮起。

電子表格,分發垃圾郵件分數
大多數網站從低垃圾郵件分數域獲得大部分反向鏈接,并且隨著域的垃圾郵件分數的增加而越來越少。但是這個鏈接網絡無法隱藏,因為我們能夠使用垃圾郵件分數檢測到其網絡中的網站存在質量問題。如果我們只依賴于忽略糟糕的垃圾郵件分數鏈接,我們就不會發現這個問題。相反,我們發現了一個很好的分類器,用于查找可能因Google鏈接構建不良而受到懲罰的網站。

DA分發和鏈接垃圾郵件
我們可以在具有入站域權限分布的站點之間找到類似的模式。對于尋求提高其排名的企業來說,通常在DA30及以上的宣傳活動中設定最低質量標準是很常見的。一個令人遺憾的結果是,遺留下來的是帶有操縱鏈接配置文件的網站的明顯例子。

讓我花點時間在這里說清楚。操縱的鏈接配置文件不一定違反Google的指導原則。如果您進行有針對性的PR推廣,可以合理地預期這種分布可能會在沒有任何操作圖形的情況下發生。然而,真正的問題是Google是否希望執行此類推廣的網站能夠更好地發揮作用。如果沒有,這個明顯的鏈接操作示例對于Google來說非常容易抑制,如果不是完全忽略的話。

具有域權限分發的電子表格
未定位高鏈接權益域的網站的正常鏈接圖將使其大部分鏈接來自DA0-10站點,DA10-20略低,依此類推,直到DA90 +幾乎沒有鏈接為止。這是有道理的,因為網站的DA網站比高端網站要低得多。但是上面的所有站點都有異常的鏈接分布,這使得它易于檢測和糾正 - 在規模 - 鏈接值。

現在,我想明確一點:這些并不一定是違反Google指南的例子。但是,它們是對鏈接圖的操縱。您可以自行決定是否相信Google會花時間區分導致鏈接分發異常的外展活動。

什么行不通
對于我們發現的每種類型的鏈接操作檢測方法,我們都會廢棄數十種。其中一些實際上非常令人驚訝。讓我來談談其中的一個。

第一個令人驚訝的例子是nofollow與后續鏈接的比率。評論,論壇和其他類型的垃圾郵件發送者最終會積累大量無法使用的鏈接,從而留下一個易于辨別的模式,這似乎非常簡單。嗯,事實證明這根本不是真的。


nofollow與跟隨鏈接的比率結果證明是一個糟糕的指標,因為像facebook.com這樣的熱門網站通常比純粹的評論垃圾郵件發送者具有更高的比率。這可能是由于小部件和信標的使用以及facebook.com等熱門網站在網絡評論中的合法使用。當然,情況并非總是如此。有些網站擁有100%nofollow鏈接和大量根鏈接域。這些異常,例如“評論垃圾郵件發送者1”,可以很容易地被檢測到,但作為一般測量,該比率不能作為垃圾郵件或火腿的良好分類器。

下一個是什么?
Moz不斷遍歷鏈接圖,尋找使用從基本線性代數到復雜神經網絡的所有方法來改進域權限。我們的目標很簡單:我們希望制定最佳的Domain Authority指標。我們想要一個用戶可以長期信任的指標,就像Google一樣根除垃圾郵件(并幫助您確定何時或您的競爭對手正在推動限制),同時保持或改善與排名的相關性。當然,我們沒有期望根除所有垃圾郵件 - 沒有人能做到這一點。但我們可以做得更好。在無與倫比的Neil Martinsen-Burrell的帶領下,我們的衡量標準將作為衡量網站在Google中排名的可能性的標準方法在業界獨樹一幟。

 

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